奧運會的商業化運作早就是國際慣例

我們當然應該更多地支持民族品牌，但是在全球化的過程中，即將走向世界的中國不能太狹隘了。我們需要一個懂規則、守規則的開放中國。”西南財經大學市場營銷係主任、副教授翁智剛認為，北設計京奧運會是一個向世界展示中國民族企業的機會，更是一個向世界表明，中國已經以開放的心態為融入世界做好準備的機會。“尊重國際慣設計公司例和規則是中國融入世界的先決條件。阿迪在各方面都優于其他運動品牌，並在公平競爭中獲勝，理應給予肯定。”他說。
調查顯示，35.2％設計公司的公眾認為，奧運會的商業化運作早就是國際慣例，就該按照相應的規則去進行；32.4％的人認為，我們的民族企業在公平競爭中輸給了外國企業，這是實力所限，我們不應苛設計責，應該顧及企業的承受力。 據了解，北京奧運會的市場開發分為4個等級，包括奧運會全球合作夥伴，奧運會合作夥伴，奧運會讚助商以及奧運會設計供應商。北京奧組委給每個層次都設定了讚助的基準平面設計價位。在同一層次中，不同類別的基準價位也會有所差異，以體現不同行業之間的差別。同時這些企業按照級別不同，享受CIS設計的廣告宣傳權限按照級別逐級遞減。其他國家舉辦奧運會時也有類LOGO設計似的做法。阿迪就是包裝設計在這樣的規則下以13億元讚助費成為北京2008年奧運會合作夥伴。 “這是國際慣例。讚助商都是以招標的形式確定下來的。阿迪是按照規則拿下這個‘合作設計公司夥伴’的，是靠公平競爭獲得的機會。”北京師范大學工商管理係主任、副教授孫川說，一直seo以來，很多國家的運動員都穿阿迪、耐克，無論是在奧運會還是其他賽事。而阿迪這樣的品牌地位目前是遠高于我們民族運動品牌的，我們應該正視這些現狀，沒必要去附加民族感情。 外籍新娘 孫川介紹說，北京奧運會的讚助商不是全由中國政府敲定，比如奧運會全球合作夥伴就是國際奧委會招標，中標企業越南新娘與國際奧委會直接簽約。
所以在這樣的規則下，誰是讚助商全憑市未婚聯誼場競爭，更不能通過政府行政命令的形式確定。 83.4％的公眾認為應該加強品牌意識 據了解，從1992年巴塞羅那奧運會到2004年雅搬家公司典奧運會，中國健兒所穿的奧運領獎服都是李寧制造。2000年悉尼奧運會期間，李寧以“中國龍”圖案為主題的領獎服及蝴蝶鞋，被各國記者評為“最佳領獎裝備”。而今，婚友李寧品牌將為2008年北京奧運單身聯誼會中國奧運軍團跳婚友水、體操、乒乓球和射擊4支“夢之隊”提供比賽服裝和裝備，其設計與科技含量不遜色于外國品牌。 盧胤堯說，很多國際一線體育品牌都是“中國大陸新娘制造”，其中大部分產品沒有核心技術，所以對于中國來說，生產這些產品不是技術問題，而是品牌問題。 在此次調查中，26.4％的公眾認為，奧運領獎服該用誰的牌子已成既定事實，當下最重要的是考慮如何提高民族品牌的競爭力。 “我們的品牌意識還不夠，很多中小企業完全不知道應該怎麼去打造自己的品牌。”盧胤堯說，雖然近年來政府相關文件已經有意識地去引導企業打造品牌，但品牌是一個很大的概念，包括包裝、設計、營銷、推廣、企業文化等內容。他建議高等院校設立“品牌專業”，培養更多的專業人才。 我們如何才能提升民族體育品牌的競爭力呢？公眾給出的排序是：加強品牌意識，注重質量和服務（83.4％）；重視核心技術開發（62.4％）；加強專利意識（57.0％）；得到國家更多的保護和政策扶持（48.0％）；多讚助一些重大體育活動，擴大知名度和影響力（45.0％）。
孫川介紹說，像阿迪、耐克這樣的運動品牌，用在品牌設計、包裝、推廣等方面的費用比生產費用高得多，而我們的民族運動品牌還停留在將大部分資金用于生產上，處在一個積累階段。 “我對民族運動品牌很有信心。”翁智剛說，我們的民族運動品牌因價格低、品質高，深受低收入群體和青少年青睞。所以民族運動品牌應該立足這些群體推廣開來，並通過一定的資金積累後獲得與國際一線運動品牌競爭的實力。
在此次調查中，在被問到“你喜歡的民族運動品牌有哪些”時，公眾給出的排序是：李寧（79.7％），安踏（55.3％），特步（29.1％），雙星（27.8％），自由361（22.0％），鴻星爾克（16.5％），康威（12.2％）。此外，3.1％的人選擇“其他”，4．2％的人表示以上品牌都不喜歡。